中国涂料市场2014竞争态势分析

2014年涂料市场竞争现状分析

　　据估计，2013年，中国涂料产业总产量预计为1400万吨左右，较去年同期增长10.2%；现价工业总产值为3300亿元左右，较去年同期增长12%；总利润为240亿元左右，较去年同期增长13%。

　　在整个涂料的宏观环境和产业环境的影响下，2013年民用涂料、工业涂料都将呈现增长态势，但工业涂料增长率低于民用涂料。由于我国涂料行业面临各种矛盾依旧没有解决，再加上宏观经济调整转型及房地产调控紧缩所带来的压力，以及面临原材料价格上涨、人力成本上升、运输物流成本高企等市场压力的同时，还一直面临着产业升级、调整转型的挑战。

　　2013年，我国宏观经济增长速度虽然较往年有所下滑，但总体形势继续向好。产业技术创新不断推进，高端产品消费需求有所增加，加快涂料企业调整转型步伐。国内外知名企业纷纷调整策略，渠道重心下沉，向农村市场要销量和利润。此外，工程渠道成企业发力重点，电子商务渠道也有所进步，渠道多元化发展为各涂料厂商开辟了一条新的发展路径。外炼通道内炼“钢”提高竞争力

　　目前，中国涂料行业中尚没有一家企业能够进入世界涂料50强之列。

　　与国外先进的涂料企业相比，在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。

　　在18大类涂料产品中，中国产量最大的品种是醇酸树脂漆，其次是酚醛树脂漆，节能低污染环保涂料（水性涂料、粉末涂料、高固体分涂料、辐射固化涂料）比例约为26%，而同类产品在北美、西欧、日本等发达国家比例已占到80%左右。

中国涂料企业如何能在日益恶劣的竞争环境中生存发展？

　　国内涂料企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置。与此同时，建筑装饰涂料市场才能健康有序发展，使消费者得到真正的利益。

我国涂料市场竞争格局发生转变

　　近年来，我国涂料市场需求呈现每年递增的趋势，但随着企业间收购行为的发生，我国涂料产业格局也正发生着急剧的变化。

品牌战略存在短视行为

　　理性的品牌经营策略应成为国内涂料企业在市场中突围制胜的首选思路。由于规模较小，中国的涂料企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。

　　另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对民营企业极为不利。目前，在涂料供应总量中，国内生产的高档涂料只占很小的比例，大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，一些民营涂料企业有可能沦为外资品牌的加工厂。

　　当然，国产涂料也不乏精品，有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌价值上。目前，涂料企业在品牌战略上普遍存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。比如一个生产工厂往往同时注册几家公司，而同一公司又同时拥有几同时又不至于让代理商之间以及代理商与企业之间产生利益冲突。然后，这一状况也导致涂料业能够叫得响的品牌屈指可数，而国内的优质涂料市场也几乎没有国产涂料的席位。